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Gap reage e lança campanha vibrante com grupo Katseye

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A campanha de outono da Gap foi lançada em agosto de 2025, após a repercussão de um comercial da American Eagle com Sydney Sweeney, que viralizou devido ao trocadilho “Sydney Sweeney has great jeans”, interpretado de forma ambígua entre “jeans” e “genes”. O episódio, intensificado por elogios públicos do ex-presidente Donald Trump à atriz, movimentou a internet e expôs os desafios do marketing contemporâneo. Para se posicionar, a Gap apresentou “Better in Denim”, estrelada pelo grupo global Katseye, formado por seis integrantes de países como Índia, Coreia do Sul e Estados Unidos.

Representatividade e diversidade como resposta estratégica

A campanha foi construída para destacar valores de diversidade, autenticidade e expressão pessoal. Nas peças publicitárias, as integrantes do Katseye aparecem em coreografias vibrantes, com estética inspirada nos anos 2000, reforçando a versatilidade do jeans como peça central da coleção. A Gap apostou em artistas em ascensão para aproximar-se de um público jovem, multicultural e conectado às tendências globais.

Vídeo divulgação da campanha entre gap e Katseye (Vídeo: reprodução/Instagram/@gap)

Enquanto o comercial da American Eagle gerou debate político e dividiu opiniões, a campanha da Gap foi elogiada pela crítica especializada e pelo público digital. Comentários positivos destacaram não apenas o carisma das integrantes do grupo, mas também a qualidade dos jeans, exibidos em movimentos intensos sem comprometer o conforto.

Repercussão digital e impacto no marketing de moda

Nas redes sociais, consumidores consideraram a iniciativa da Gap como uma das mais criativas do ano. Alguns chegaram a apontá-la como “campanha digna de prêmio”, reforçando que o timing e a estratégia transformaram a polêmica em oportunidade de destaque. Influenciadores também valorizaram a escolha de trilhas sonoras marcantes, como a música de Kelis, que deu tom nostálgico às cenas.

Grupo Katseye (Foto: reprodução/Instagram/@gap)

O episódio ilustrou como marcas globais de moda precisam equilibrar criatividade, celebridades e percepção pública. No caso da Gap, foi demonstrado que representatividade e storytelling bem planejados podem render engajamento positivo e consolidar imagem de marca no cenário competitivo do fast fashion internacional.

GAP lança moletom que une estilo e conforto para viagens

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Recentemente, a GAP lançou 26 peças em colaboração com a BÉIS Travel, marca de acessórios de viagem fundada pela atriz Shay Mitchell. Entre os produtos, está o Heavyweight Travel Hoodie, um moletom que possui capuz inflável, desenvolvido para oferecer mais conforto durante o percurso.

Para utilizá-lo, é preciso puxar um tubo com bocal, escondido no bolso interno do capuz, e assoprar até que ele se transforme em um travesseiro. A proposta é facilitar o descanso durante longos trajetos, especialmente em viagens de avião, ônibus ou trem.

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Modelo demonstrando como utilizar o capuz inflável do moletom Heavyweight Travel Hoodie, de GAP em parceria com a BÉIS Travel (Vídeo: reprodução/GAP)

Além do visual: espaço, proteção e praticidade

Além do capuz, o moletom também inclui bolsos ocultos nas mangas, pensados para armazenar objetos pequenos, como fones de ouvido, cartões ou documentos de fácil acesso. O logotipo das duas marcas aparece estampado nas costas, marcando a identidade da colaboração, e está disponível em duas cores: preto e bege (light tundra).

A peça tem modelagem oversized e é produzida com tecidos mais pesados do que moletons tradicionais, o que ajuda a manter o corpo aquecido, especialmente em ambientes com ar-condicionado ou em dias de temperatura mais baixa.

Detalhes do moletom Heavyweight Travel Hoodie, de GAP em parceria com BÉIS Travel e modelos em foto promocional do moletom (Foto: Reprodução/GAP)

Coleção GAP x BÉIS Travel

Lançada em 1º de agosto, a coleção das marcas apresenta peças que combinam praticidade para viagens com estilo casual, incluindo malas, roupas e acessórios. A parceria marca a entrada da BÉIS no segmento fashion, com itens como jaquetas, calças de tecidos de fácil cuidado e mochilas com múltiplos compartimentos. Os produtos seguem uma cartela de cores com tons neutros associados à BÉIS e o azul característico da GAP.

A colaboração tem como objetivo reunir a experiência da GAP na produção de roupas com a especialização da BÉIS no desenvolvimento de artigos voltados para o público viajante. Os itens são de edição limitada e estão disponíveis em lojas físicas e online, com envios internacionais pelos canais da BÉIS.

Shay Mitchell assina linha de roupas e malas com a Gap

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A Gap se uniu à Béis, marca de acessórios e lifestyle da atriz Shay Mitchell, para lançar uma coleção inédita voltada a quem vive em constante movimento. Intitulada Gap × BÉIS, a collab reúne 26 peças que mesclam funcionalidade, conforto e estilo em itens que vão de roupas e malas. O lançamento está marcado para esta quinta-feira, 1º de agosto, com vendas online e em lojas físicas selecionadas.

Funcionalidade com toque fashion

A parceria marca a primeira incursão da Béis no universo do vestuário, mantendo o foco em praticidade, um dos pilares da marca criada por Mitchell em 2018. “Essa colaboração foi como voltar no tempo. A Gap sempre fez parte da minha infância, e criar com eles agora foi algo muito pessoal”, comentou a atriz e empresária em comunicado oficial.

Gap e Béis lançam linha de roupas e malas para viagem (Vídeo: reprodução/Instagram/@gap)

Entre os destaques da coleção estão peças que aliam design inteligente e versatilidade, como uma blusa com gola inflável que se transforma em almofada de pescoço e um macacão conversível que pode ser usado como calça. A paleta de cores aposta no azul jeans característico da Gap, além de tons neutros e um rosa vibrante apelidado de Berry Pink.

Malas repaginadas e itens para toda a família

A linha de malas também chama atenção, com cinco modelos em tom denim que mesclam o DNA clássico da Gap com a proposta funcional da BÉIS. Os preços variam de US$ 8 a US$ 378, contemplando desde pequenos acessórios até malas de viagem estruturadas com compartimentos específicos e rodas giratórias.

A nova coleção também conta com peças para crianças (Foto: reprodução/Instagram/@gap)

Além disso, a coleção inclui peças especiais para crianças, como camisetas e calças com estampas personalizáveis, reforçando o apelo familiar da campanha. Os modelos infantis aparecem no vídeo promocional ao lado de Shay Mitchell e seus filhos, dentro de uma mala gigante, metáfora visual do espírito prático e divertido da collab.

Lançamento global e edições limitadas

A campanha de divulgação, intitulada Go Big. Don’t Go Home., tem direção criativa da própria Mitchell. A linha estará disponível no site oficial da Gap, na loja virtual da Béis, que realiza envios internacionais, e em mais de 50 unidades físicas da Gap nos Estados Unidos, Canadá e Japão. Por se tratar de uma edição limitada, os itens prometem esgotar rapidamente.