A coleção será lançada no modelo “see-now-buy-now”, um estilo de desfile onde as peças apresentadas na passarela ficam disponíveis para compra no mesmo dia. Com 140 peças que vão do feminino ao masculino e ainda abrangendo homewear e acessórios, como sapatos, bolsas e bijuterias. As peças trazem o trabalho artesanal de bordadeiras do Rio Grande do Norte que fazem parte do projeto social da Riachuelo.

A coleção

Para a enorme colaboração, Helô Rocha trouxe peças que vão do jeans a regatas, passando por camisetas, vestidos de festas mais elaborados com patchwork de renda, claro, tudo no estilo característico de Rocha. Já para a linha de Homewear, a estilista traz o bordado para jogos de cama, mesa, toalhas e almofadas.

Todo o trabalho artesanal da coleção foi feito por cerca de 80 bordadeiras de Timbaúba dos Batistas, no Rio Grande do Norte, que, através do Instituto Riachuelo, uma organização de impacto social criada pela marca em 2021, incentiva a cadeia produtiva nordestina.

Vestidos de Helô Rocha para Riachuelo (Foto: Reprodução/Instagram/@voguebrasil)

Em entrevista à “Vogue Brasil”, a estilista contou sobre a coleção e o trabalho das bordadeiras: “O trabalho artesanal é realmente um luxo, e, com esta coleção, conseguimos torná-lo um pouco mais acessível (…) As artesãs não são apenas executoras do bordado, elas são criadoras de uma estética única e característica”.

Já a CMO da Riachuelo, Cathyelle Schroeder, disse: “(…) São mais de 70 colaborações na nossa história. Isso estava adormecido e o que estamos fazendo agora é um recomeço que celebra as nossas raízes”, em entrevista à Vogue Brasil.

Quem é Helô Rocha

Nascida em Porto Alegre e criada em Natal, Helô é sobrinha-neta de Nevaldo Rocha, o fundador da Riachuelo. Apesar de nunca ter escondido sua relação familiar com a marca, Helô fez seu próprio nome na indústria da moda. Graduada na faculdade de moda Santa Marcelina em São Paulo, Helô já assinou looks de Sabrina Sato, Preta Gil, Ivete Sangalo e ainda foi a responsável pelo vestido de casamento de Janja com o presidente Lula. Será a primeira vez que a estilista colabora com a marca da família.