O YouTube consolidou sua posição como a plataforma de streaming mais assistida em TVs conectadas (CTVs) no Brasil em 2025, um marco que reflete a profunda transformação nos hábitos de consumo de vídeo da população. A notícia foi revelada durante o evento Brandcast 2025, onde a vertical de vídeos do Google divulgou dados da pesquisa Cross Platform View, realizada pela Kantar IBOPE Media.

De acordo com o levantamento, o YouTube alcançou uma participação de 56% nas residências com pessoas maiores de 18 anos, estabelecendo-se como o player dominante no ambiente da tela grande. O estudo aponta para uma mudança significativa no comportamento da audiência brasileira: pela primeira vez, o consumo via TV conectada superou o realizado em smartphones.

App do YouTube na Smart TV (Foto: reprodução/Getty Images Embed/Onfokus)

Atualmente, mais de 80 milhões de brasileiros já acessam o vasto catálogo de conteúdo da plataforma diretamente pela televisão. Em apenas três anos, a participação da TV conectada saltou de 41% para impressionantes 53%, sublinhando a preferência do público por uma experiência de visualização mais imersiva e, frequentemente, coletiva.

Fábio Coelho, presidente do Google Brasil, comentou sobre o fenômeno, ressaltando o desejo crescente dos usuários: “Cada vez mais os brasileiros desejam assistir ao conteúdo do YouTube também por meio da TV, levando a personalização para uma experiência coletiva.”

Novas soluções de publicidade e monetização para criadores

A liderança na audiência nas TVs conectadas vem acompanhada de uma ofensiva no campo da publicidade e do e-commerce. Durante o Brandcast, a plataforma apresentou uma série de soluções inovadoras visando capitalizar o tráfego e o engajamento na TV.

Um dos destaques é o “Shoppable CTV“, com lançamento previsto no Brasil até o final de 2025. Essa ferramenta permitirá ao público adquirir produtos diretamente na tela da TV ou, alternativamente, enviar os itens de interesse para o celular, facilitando a jornada de compra sem interromper a visualização. Complementando essa estratégia de shoppable video, o Shoppable Masthead oferecerá às marcas a oportunidade de destacar produtos em anúncios de vídeo imersivos.

Post sobre a ascenção do YouTube em SmartTV's (Foto: reprodução/X/@CNNBrasil)

No que tange à otimização da entrega de anúncios, o YouTube anunciou o Peak Points, uma solução baseada em inteligência artificial que identifica e posiciona ads nos momentos de maior atenção do espectador. Marco Bebiano, diretor de negócios de diversos segmentos do Google Brasil, salientou que essas inovações representam um novo patamar na relação entre marcas e consumidores. “Essas novidades oferecem às marcas formas de se conectarem com a audiência de maneira mais integrada e orgânica, aproveitando os picos de atenção em cada conteúdo,” afirmou.

Fortalecendo o ecossistema de criadores

O evento também reforçou o compromisso da plataforma com seus criadores de conteúdo. Patricia Muratori, diretora do YouTube na América Latina, classificou os creators como “as novas startups do entretenimento“, destacando a relação autêntica e de confiança que estabelecem com suas audiências.

Para ampliar as oportunidades de receita deste ecossistema, o YouTube planeja lançar, em 4 de novembro, o Programa de Afiliados do YouTube Shopping. A iniciativa permitirá que os criadores marquem e promovam produtos de varejistas parceiros, como Mercado Livre e Shopee, em seus vídeos e, notavelmente, nos Shorts. Esta expansão da monetização por afiliação é um passo estratégico para consolidar a plataforma não apenas como um hub de entretenimento, mas também como um motor significativo para o comércio eletrônico no país.