Durante o Festival Internacional de Criatividade de Cannes, o TikTok surpreendeu ao revelar seu mais recente projeto inovador: o uso de influenciadores digitais baseados em inteligência artificial, conhecido como Symphony. Esse recurso, inicialmente destinado a testes em publicidade, permite que anunciantes criem campanhas utilizando avatares virtuais em vez de personalidades reais.
Os avatares são programados para comunicar em mais de 10 idiomas e foram lançados para testes piloto a partir de maio de 2024. Eles simulam pessoas reais e podem interagir com o público.
Uma nova era na publicidade digital
A principal vantagem oferecida pelo Symphony está na flexibilidade, porque os anunciantes podem optar entre utilizar avatares genéricos ou personalizados, este último podendo ser modelado com base em porta-vozes específicos de marcas. Todo o conteúdo gerado por essas ferramentas será claramente identificado com a marcação “gerado por IA”, assegurando transparência aos consumidores.
Além disso, os avatares são controlados, então vão falar apenas o que for programado. Isso pode auxiliar as marcas que os contratarem, porque as propagandas estarão mais perto da perfeição.
Impactos e preocupações futuras
Apesar das vantagens em termos de custo e eficiência na produção de conteúdo, a iniciativa também levanta questões importantes. Especialmente relevante é o potencial uso de conteúdo gerado por IA para desinformação, uma preocupação crescente em contextos eleitorais sensíveis. Em resposta a essas preocupações, o TikTok e outras 19 empresas de tecnologia assinaram um compromisso para implementar tecnologias de “Credenciais de Conteúdo”, visando combater práticas abusivas e garantir a integridade das plataformas.
Essa nova abordagem marca não apenas uma mudança significativa na maneira como os consumidores interagem com influenciadores digitais, mas também redefine os padrões de transparência no marketing digital. Com políticas rigorosas contra o uso não identificado de IA, o TikTok reforça seu compromisso com a segurança e a confiança dos usuários dentro da plataforma.
