As pop-ups são lojas que ocupam espaços pequenos e são programadas para serem temporárias. São montadas, geralmente, em formato de quiosque ou em salas menores. O objetivo por trás delas são o reconhecimento e visibilidade de determinada marca, por isso, é comum que uma loja desse tipo traga experiências diferencias de compra. Esta é a ideia da Ferragamo.
Fundada em 1927, a marca de Salvatore Ferragamo, tão apreciada pelas celebridades dos anos 50, está passando por um novo momento. Para apresentar sua nova identidade e a primeira coleção de Maximilian Davis, novo diretor criativo da marca, a Ferragamo optou, dentre outras ações ao redor do mundo, pela abertura de uma pop-up no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo.
Pop-up Store da Ferragamo no Shopping JK Iguatemi (Foto/Reprodução/ Lu Prezia)
O britânico de origem caribenha Davis, de 27 anos, apresentou seu primeiro desfile em setembro de 2022, homenageando os primeiros designs do fundador, tudo com inspiração no amanhecer de Hollywood, com leveza e sensualidade, e promete abalar o mundo da moda com sua nova coleção. Vale lembrar que os itens da coleção já estavam disponíveis para compra antes mesmo do lançamento oficial.
Quanto a nova identidade, a marca ganhou uma repaginada no logo, elaborado pelo designer gráfico Peter Saville, além de utilizar um novo pantone vermelho. No Brasil, para a comunicação das novidades, a Ferragamo optou por uma intervenção nas escadas rolantes do shopping paulistano utilizando o icônico vermelho, além do novo logo.
Ação da Ferragamo na escada rolante do Shopping JK Iguatemi (Foto/Reprodução/Lu Prezia)
É importante ressaltar também que nas lojas do Rio de Janeiro, Curitiba e no Iguatemi São Paulo ocorreram encontros especiais, nos quais foram apresentadas a nova coleção e a nova identidade para clientes e amigos da marca.
Foto Destaque: Pop-up store da Ferragamo no JK Iguatemi/ Reprodução/ Lu Prezia
