Há uma semana, em 20 de maio, a marca pioneira em calças jeans no mundo, Levi’s, relançou o primeiro modelo feito em tecido denim comercializado pela empresa. A campanha comemora os 151 anos da peça que foi inventada pelo fundador da marca Levi Strauss e o alfaiate Jacob Devis.
Origem da Levi Strauss & Co
A idade da primeira calça jeans da marca é menor do que da própria empresa em si. Em 1853, o alemão Levi Strauss se mudou para São Francisco, no estado da Califórnia, e fundou a companhia.
Duas décadas depois, Strauss se juntou ao alfaiate norte-americano Jacob Devis e, juntos, lançaram a primeira calça jeans feita em denim francês true blue e reforços de rebites de cobre nos bolsos, para que esses não rasgassem com facilidade, comercializada como jeans “XX” ou “lote 501”.
A durabilidade da peça era tanta devido a qualidade do tecido e dos rebites de metal que a marca lançou o logo “Two Horses” (dois cavalos), para atrair os trabalhadores metalúrgicos e mineradores pela resistência e durabilidade da calça.
A imagem mostra dois cavalos puxando uma calça Levi´s, em direções opostas, a fim de rasgar a peça, mas sem sucesso. No centro da imagem, se encontra a frase “It’s no use, they can’t be ripped”, o que em português significa “não adianta, eles não podem ser rasgados”, demonstrando que nem a força de dois cavalos podem destruir a calça, de tão resistente.
Aparentemente, a campanha teve sucesso, afinal, Levi´s continua como uma das marcas de denim mais influentes no mundo todo, mesmo quase dois séculos depois.
O relançamento
Em 2023, a calça completou seus 150 anos de vida, mas foi só em 20 de maio deste ano que a Levi’s, através do segmento “Levi’s Vintage Clothing”, a linha da marca que é responsável por peças clássicas e antigas, desenvolveu uma campanha de relançamento da primeira calça jeans comercializada pela companhia.
Campanha lançada no dia 20 de maio. (Vídeo: Reprodução/@levis/@levis.vintage.clothing/Instagram)
A peça chegou ao site oficial e à poucas lojas físicas de forma super limitada, com apenas 800 unidades no total, pelo valor de $495 dólares, aproximadamente $2.475 reais.
