A venda da Rhode foi finalizada por Hailey Bieber em maio de 2025, nos Estados Unidos, após meses de negociações discretas com a E.L.F. Beauty. O acordo foi motivado pela vontade de expandir a marca globalmente e atrair novos consumidores fora do mercado norte-americano. Os bastidores da negociação, que envolveu valores que podem chegar a US$ 1 bilhão, foram revelados pela própria fundadora em entrevistas recentes. Detalhes sobre a tomada de decisão, as conversas com o novo grupo e os planos para o futuro da Rhode foram compartilhados pela empresária, que descreveu o momento como “emocionante e transformador”.
Desde que a Rhode foi lançada em 2022, Hailey acompanhou de perto cada etapa do crescimento da marca. A venda, segundo ela, não foi feita por impulso. Pelo contrário, tratou-se de um processo pensado ao longo de meses, com apoio de uma equipe jurídica e estratégica.
Processo de decisão foi marcado por cautela e planejamento
Nos bastidores, a venda da Rhode foi conduzida com cuidado. Segundo Hailey, uma das principais preocupações foi garantir que a identidade da marca de skincare fosse preservada. A E.L.F. Beauty foi escolhida após diversas reuniões, nas quais o compromisso com os valores da Rhode foi testado. A fundadora participou pessoalmente das conversas e avaliou propostas de diferentes grupos antes de fechar o negócio.
Bastidores da venda da Rhode (Vídeo: reprodução/Instagram/@rhode)
Além disso, a modelo contou que o interesse da E.L.F. já havia sido demonstrado anteriormente, mas a decisão só foi considerada quando a estrutura da Rhode se mostrou sólida o suficiente para esse salto. Foi nesse momento que um plano de expansão global começou a ser desenhado, com apoio de executivos, consultores e membros do conselho da marca.
Hailey seguirá como rosto criativo da Rhode
Mesmo com a venda concretizada, Hailey Bieber continuará à frente da direção criativa da Rhode. Segundo ela, essa foi uma das cláusulas fundamentais para que o negócio fosse fechado. A empresária afirmou que a missão de manter a essência da marca será mantida e que novas linhas de produtos já estão sendo desenvolvidas com o apoio da E.L.F.
Nos próximos meses, a Rhode passará a ser distribuída em mercados internacionais, começando pela Europa e pela Ásia. A expectativa é de que a marca ganhe ainda mais força no universo da beleza, mantendo sua estética minimalista e foco em cuidados com a pele acessíveis.
