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Burberry exalta tradição britânica em campanha para coleção comemorativa

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Na última quarta-feira (8), a Burberry revelou sua nova campanha global: It’s Always Burberry Weather: Postcards from London (Sempre é tempo de Burberry: Postais de Londres, em tradução livre). A campanha é apresentada em quatro curtas-metragens estrelados pela atriz Olivia Colman e dirigidos por John Madden, que exploram as aventuras de turistas pela capital britânica. As produções destacam peças já conhecidas do portfólio da marca, como a jaqueta Berryhill e o casaco Chestwood.

Estrelas da passarela em aventuras urbanas

Cada curta-metragem apresenta um turista diferente, interpretado pelos supermodelos Amelia Gray, Liu Wen, Lucky Blue Smith, Mona Tougaard e Tyson Beckford. Seja participando de um jogo de críquete, em uma lanchonete ou durante uma apresentação de rua, essas pequenas histórias compartilham um objetivo comum: revelar o cotidiano dos morador londrino. Segundo Daniel Lee, diretor criativo da Burberry, esses personagens são figuras frequentes nas ruas de Londres.

 

Curta-metragem "The Soloist", dirigido por John Madden para campanha da Burberry (Vídeo: reprodução/Instagram/@burberry)

Peças em destaque na campanha

Os personagens dos curtas usam peças reconhecidas da Burberry, mostrando a presença da marca em diversos ambientes urbanos. Os agasalhos foram atualizados com design moderno, mantendo os elementos clássicos característicos da grife.

Entre eles, estava o casaco Fitzrovia, que possui um corte que amplia a silhueta tradicional do sobretudo. Produzido em um tom bege claro, a peça é uma releitura moderna do clássico trench coat e aparece na campanha vestida pela modelo Liu Wen.

Liu Wen na campanha “It’s Always Burberry Weather: Postcards from London”, da Burberry (Foto: reprodução/Instagram/@burberry)

Além disso, Mona Tougaard veste a jaqueta Berryhill, que combina um corte moderno com um volume maior, oferecendo proteção eficaz contra o frio típico do clima londrino.

Mona Tougaard na campanha “It’s Always Burberry Weather: Postcards from London”, da Burberry (Foto: reprodução/Instagram/@burberry)

Já Tyson Beckford aparece com o casaco Chestwood, inspirado em um trench coat masculino dos anos 1980. Atualizado com um corte mais solto, o modelo alia conforto e um estilo atemporal, refletindo a tradição da marca com uma abordagem contemporânea.

Tyson Beckford na campanha "It’s Always Burberry Weather: Postcards from London", da Burberry (Foto: reprodução/Instagram/@burberry)

A campanha It’s Always Burberry Weather: Postcards from London destaca a presença da marca no cotidiano londrino, combinando tradição e modernidade por meio de peças icônicas e histórias urbanas que refletem a identidade da Burberry.

Burberry celebra 165 anos com campanha cinematográfica

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Com uma herança que remonta a 1856, a Burberry se destaca como um ícone da moda britânica, celebrando mais de 165 anos de inovação em proteção contra os elementos. Com a nova campanha “It’s Always Burberry Weather”, a marca apresenta um mix envolvente de moda, arte e história, trazendo à tona sua renomada expertise em outerwear.

Vitrines temáticas vibrantes, eventos especiais nas lojas e pop-ups criativos fazem parte dessa experiência única, resultando em uma campanha cinematográfica que reúne grandes nomes do cinema, música e esporte, reforçando a essência da marca em cada detalhe.

Conceito

A campanha destaca sete estilos icônicos da Burberry que foram reimaginados para 2024: o trench coat, a jaqueta Harrington, o quilted jacket, o puffer, a parka, a jaqueta aviador e o clássico duffle coat. Cada peça foi cuidadosamente atualizada com detalhes modernos, mantendo a essência de proteção e aventura que define a marca. O trench, por exemplo, evolui com ferragens em formato de B e abas de proteção ampliadas, enquanto o puffer combina funcionalidade com um toque de design reversível, apresentando tanto a cor sólida quanto o clássico Burberry Check.

Olivia Colman para a nova coleção da Burberry (Foto: Reprodução/Alasdair McLellan/Instagram/@burberry)

O trench coat agora apresenta ferragens em formato de B e abas de proteção mais amplas, enquanto o puffer se destaca com um design reversível, mesclando uma paleta de cores sólidas com o icônico padrão Burberry Check. Esta campanha não apenas homenageia o passado da marca, mas também busca cativar as novas gerações, consolidando sua presença no cenário da moda atual.

Estéticas e referências

A campanha “It’s Always Burberry Weather” é uma celebração do estilo britânico, filmada em locais emblemáticos de Londres e nas belas paisagens do interior do país, capturando uma atmosfera nostálgica e autêntica. Com um elenco estelar que inclui a modelo e atriz Cara Delevingne, o talentoso Barry Keoghan que virou embaixador da marca, o jogador de futebol Cole Palmer, a atriz Zhang Jingyi, a cantora Simz e a aclamada vencedora do Oscar Olivia Colman, a Burberry reafirma que seu estilo vai além da funcionalidade; é uma verdadeira afirmação de moda, perfeitamente adaptável a qualquer clima ou ocasião.

Nova campanha da Burberry (Vídeo: reprodução/X/@burberry)

A Burberry também resgata um clássico de seu acervo: “The Shelter”, uma ilustração dos anos 1970 que mostra um casal de costas, protegido pela icônica gabardine, ao lado de dois cães. Essa imagem, que simboliza a proteção característica da marca, será destacada em várias iniciativas, como vitrines com cenários inspirados no clima britânico, postagens nas redes sociais e eventos em todo o mundo. Assim, a Burberry homenageia seu legado enquanto convida o público a vivenciar seu estilo acolhedor e atemporal em diversas situações.

Opinião do diretor criativo

De acordo com Daniel Lee, o novo diretor criativo da Burberry, a marca sempre esteve associada à proteção, funcionalidade e a uma profunda conexão com o exterior. Ele destaca que o arquivo da marca é uma fonte contínua de inspiração, e o que mais a motiva é a capacidade de unir tradição e inovação. A campanha, segundo Lee, celebra as silhuetas icônicas da Burberry, que se caracterizam por serem protetoras, duráveis e estilizadas.

Cara Delevingne para a nova campanha da Burberry (Foto: Reprodução/Alasdair McLellan/Instagram/@burberry)

Para 2024, a Burberry destaca algumas peças marcantes, como a jaqueta Harrington, que ganha uma nova versão em gabardine repelente à água e apresenta o icônico Burberry Check no forro. O duffle coat, que remete à tradição da Marinha Real Britânica, também passa por uma modernização: agora feito de uma mistura luxuosa de lã e caxemira, com detalhes esculpidos em madeira. Essas inovações refletem o compromisso da marca com a excelência em qualidade e artesanato.

As novas peças, podem ser encontradas em lojas selecionadas. Com uma experiência imersiva voltada para o público, será possível vivenciar as etapas da marca.