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Novo cenário das marcas de luxo na Europa: conheça as ações para atrair o público

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As férias na Europa estão perdendo seu tradicional caráter de descanso para as marcas, especialmente as europeias. À medida que o Mediterrâneo se torna o destino mais desejado para estar e ser visto, as iniciativas (como pop-ups, colaborações, itens de resort e ativações) precisam agora despertar admiração e desejo, em uma competição que se intensifica a cada verão.

Para ilustrar, os norte-americanos aumentaram seus gastos com viagens para destinos europeus em 25% em 2023, uma tendência ascendente desde a pandemia. Não é surpreendente que tantas marcas tenham escolhido recentemente Nova York para apresentações especiais e lançamentos de resort (de Hermès a Dior e Alaïa, que em breve desfilará na Big Apple).

Marcas que investiram nesse novo modelo

Jacquemus, entre os mais jovens, se destaca como o mais preciso e onipresente, graças aos seus conteúdos que capturam de maneira despretensiosa – e cuidadosamente planejada – o ambiente dos balneários.

Entre as marcas veteranas, Dolce & Gabbana tem marcado presença em inúmeros verões adornando com seus arabescos coloridos a Casa Amor em Saint Tropez, além de Le Carillon em Portofino, e planejam ativações em Marbella e outros locais.

Foto: Restaurante Casa Amor em Saint Tropez (Reprodução/Instagram/casa_amor__)

Loewe, que costuma homenagear Ibiza em suas coleções de resort, expandiu seus horizontes para o Munshausen Resort na Noruega, com vista para o Mar de Barents, destacando-se com sua cor vibrante de amarelo nesta temporada. 

Missoni, por sua vez, estreia em colaboração com o Verdura Resort, na costa sul da Sicília. E a lista de marcas não para por aí: Louis Vuitton e outras principais marcas do grupo LVMH estão apostando alto em coleções com edições limitadas, especialmente em calçados, óculos de sol e bolsas.

Justificativa do sucesso

Em um momento em que redes sociais e criadores de conteúdo inundam os feeds com imagens da Grécia à Riviera Francesa, é compreensível o aumento significativo nos investimentos nesse segmento.

Coleção de outono 2024 de Jacquemus apresenta novas tendências

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Nesta segunda-feira (10), a marca Jacquemus realizou o desfile de outono 2024 com grande inspiração no filme “O Desprezo” (1963). Após assistir a obra, o estilista Simon Porte Jacquemus criou sua própria marca e a equipe da grife voltou às origens para celebrar seus 15 anos. A coleção “La Casa” foi apresentada ao público no local de filmagens do filme, o edifício Casa Malaparte, em Capri, Itália.

A coleção de outono da Jacquemus contou com destaques na cor amarela, o que quebra a expectativa das produções de inverno; bolsas com estampa animal print, que estão voltando com tudo nesta temporada e preenche os acessórios da coleção; shape evasê, que é o formato em “A” e recorda a década de lançamento do filme; gola máxi, que são as golas extragrandes e quebram o básico e esperado de um “outfit” e os lenços que voltam com tudo nas cabeças das modelos em conjunto a outras combinações de acessórios.

Modelos para o desfile outono 2024 de Jacquemus (Foto: reprodução/Instagram/@jacquemus)

A grife

Desde muito jovem o designer de moda francês, Simon Porte Jacquemus, possui interesse por moda. Em 2009, o estilista fundou sua própria marca, na qual atualmente é considerada uma das mais reconhecidas pela indústria têxtil.

Com a jovialidade da grife, que nasceu juntamente com o Instagram, Simon não pode deixar de investir em seu marketing visando a atualidade. Com o feed das redes sociais organizado e bem estruturado, a marca foi chamando cada vez mais atenção dos consumidores e entendedores de moda. Em 2018 foi quando a Jacquemus ganhou amplo reconhecimento com suas mini bolsas.

O estilista

Filho de agricultores, Simon Jacquemus, de 34 anos, se interessa por moda desde seus tempos no campo. Aos 8 anos, o estilista já procurava se incluir neste mundo.

Simon possui forte influência nas redes sociais e procura estar por dentro das tendências, de forma que muitas famosas, como Hailey Bieber, Rihanna, Dua Lipa, Beyoncé e Selena Gomez já foram vistas usando peças da marca ou até mesmo com o próprio Simon.

Beleza Minimalista: Jacquemus celebra tendência atual em seu último desfile

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Nesta segunda-feira (10), Simon Porte Jacquemus reuniu grandes nomes da moda e do entretenimento em Capri, Itália, para celebrar os 15 anos de sua icônica grife homônima, Jacquemus.

O desfile da coleção La Casa tomou lugar em um cenário emblemático: a locação do filme de Jean-Luc Godard, ‘O Desprezo’, lançado em 1963. Mas não foi apenas em qualquer lugar da ilha paradisíaca. O designer escolheu um local com significado histórico para a sua marca, a Casa Malaparte. Situada no topo de um penhasco, a 32 metros acima do Golfo de Salerno, esta casa foi inicialmente projetada pelo arquiteto Adalberto Libera e posteriormente finalizada pelo escritor Curzio Malaparte, em 1941.

Casa Malaparte em ‘O Desprezo’ (reprodução/IMDb )

Assim como a Casa Malaparte realça a deslumbrante vista de Capri, Jacquemus faz o mesmo em sua coleção, onde a beleza é verdadeiramente effortless e leve, permitindo que o foco recaia sobre as roupas e seus impecáveis caimentos.

Cabelo

Desfile La Casa de Jacquemus (Reprodução/Filippo Fior/Gorunway.com)

As riscas laterais foram o penteado principal escolhido para o desfile, trazendo um ar clean e vintage para as produções, evocando a beleza capilar dos anos 60, mesma época do filme de Godard.

Twiggy na década de 60 (Reprodução/Ted Blackbrow/Shutterstock)

É impossível não estabelecer uma conexão entre os cabelos de Jacquemus e o icônico pixie cut da modelo Twiggy nos anos 60. Embora nas passarelas atuais as modelos exibam cabelos longos, o efeito é evocado através de gel e elásticos ou presilhas, demonstrando a verdade do ciclo da moda. A moda é, afinal, cíclica, constantemente se inspirando em seu próprio legado.

Maquiagem

Desfile La Casa de Jacquemus (Reprodução/Filippo Fior/Gorunway.com)

As maquiagens, ao contrário das de Twiggy, adotam uma abordagem bastante natural, focando principalmente em disfarçar imperfeições. Elas se alinham à tendência de 2024, conhecida como ‘clean girl aesthetic’, afastando-se da estética dos anos 60. A pele é trabalhada com tons terrosos e corados, proporcionando uma sensação de leveza que harmoniza perfeitamente com o cenário litorâneo deslumbrante da passarela.

Jacquemus celebra aniversário da marca com desfile nostálgico na Itália

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No aniversário de 15 anos da grife, Jacquemus levou sua equipe e convidados até Capri, na Itália, para realizar novo desfile nesta segunda-feira (10). O local escolhido já foi destaque anteriormente em filme de Jean-Luc Godard e também na história de Simon, criador da marca.

O desfile

A Casa Malaparte, localizada na ilha de Capri, foi cenário do filme “O Desprezo” e não foi escolhida para o desfile apenas por questões estéticas. A beleza e visão moderna do longa-metragem foram fonte de inspiração para a criação da marca, revelou Simon Porte Jacquemus. Na semana anterior ao evento, a grife também inaugurou uma loja na cidade e, como é de praxe, utilizou métodos criativos para divulgação.

Em sua lista de convidados, o desfile contou com a presença de Dua Lipa, Manu Rios, Laetitia Casta, Gwyneth Paltrow, Arón Piper e Rosie Huntington-Whiteley. Na passarela, Jacquemus convidou Jennie Kim, cantora integrante do grupo de k-pop Blackpink, para encerrar o desfile.

Desfile de Jacquemus: “La casa” (Vídeo: reprodução/Youtube/JACQUEMUS)

A coleção

O desfile contou com 47 looks definidos pela marca como “uma exploração panorâmica de formas essenciais”. As roupas apresentam formas geométricas e drapeados gregos com fendas e decotes que enfatizam as silhuetas das modelos. As peças longas e ousadas aparecem numa paleta de cores neutras como preto, bege e branco, contando com alguns itens em tons mais vibrantes e até com estampa de zebra.

Os acessórios são o complemento especial para essas vestimentas. Lenços, bolsas coloridas, brincos dourados e óculos de sol são os acompanhantes ideais para a coleção que é a cara do verão italiano.

As peças com elementos clássicos, porém com o toque moderno da marca, fazem jus ao legado da grife: criar eventos memoráveis e evocar sentimentos além do desejo de compra. A nova coleção de Jacquemus é fascinante e até nostálgica para aqueles que acompanharam sua trajetória nas passarelas.

Jennie Kim, estrela do K-Pop, desfila para Jacquemus em Capri

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A sensação do pop coreano, integrante da girl band Blackpink, Jennie Kim, está alcançando diversos patamares como uma celebridade da música no mundo da moda, da participação de importantes tapetes vermelhos, como o Met Gala e o Festival de Cannes, até se tornar embaixadora de grandes marcas, como Calvin Klein e Chanel. Mas, talvez o marco principal que faltava em sua lista, hoje, dia 10 de junho, ela completou: sua estréia em uma passarela. 

Jennie Kim comemorando estreia na passarela (Foto: reprodução/Acielle/StyleDuMonde)

Jennie debutou na tarde desta segunda-feira, fechando o desfile de comemoração dos 15 anos da grife francesa Jacquemus. A cantora modelou um elegante vestido clássico preto, com acessórios funky – chamativos pelas cores – e um salto meia pata estilo mule de estampa de zebra. O post na rede social da própria marca com sua foto gerou um engajamento de mais de 300 mil likes, já que sua presença na passarela não era aguardada, pegando os fãs de surpresa. 

O desfile

A grife Jacquemus seguiu com seu legado e novamente surpreendeu o público com a localização de seu último desfile, realizado nesta segunda-feira (10). Para comemorar o aniversário de 15 anos da etiqueta, Simon Porte Jacquemus reuniu diversas celebridades e nomes importantes do mundo da moda na ilha de Capri.

Local do desfile (Foto: reprodução/Instagram/@jacquemus)

A paisagem exuberante da ilha não foi o único ponto que ressaltou a escolha por essa localização, a Casa Malaparte, que fica no topo de um penhasco de 32 metros acima do Golfo de Salermo, foi escolhida pelo designer por possuir uma conexão com a história da marca.

Local do desfile (Foto: reprodução/Instagram/@jacquemus)

O local escolhido é onde foi realizado a gravação do filme “O Desprezo”, lançado em 1963, umas das inspirações de Simon para a criação da Jacquemus, como ele mesmo explica em um post em sua rede social: “Decidi criar a minha marca depois de assistir a “O Desprezo”, de Jean-Luc Godard, sendo inspirado pela beleza e modernidade da sua visão. Hoje me sinto honrado por poder apresentar nosso próximo show em Casa Malaparte”.

Coleção “La Casa”

A seleção apresentada recebeu o nome de “La Casa” e faz parte da coleção de Outono/Inverno 2024 da marca. 

Look apresentado com características marcantes da grife (Foto: reprodução/Jacquemus/PAUSE online)

Com looks sóbrios, mas que ainda assim captam o sentimento remoto de verão do litoral da Itália, as peças representavam o clássico Jacquemus; inovadoras na medida, com a tradicional elegância de cortes e tecidos da grife, além de sua característica beleza minimalista, presente em todas as peças.