Com formação em engenharia e experiência em startups, Carolina Matsuse deixou o cargo na Uber em 2019, São Paulo, para se dedicar integralmente a um projeto paralelo criado ao lado do então namorado, Yuri Gricheno. A decisão foi tomada após perceber que a pequena operação da Insider, uma marca de camisetas tecnológicas, enfrentava desorganização e falta de autonomia. O que começou como um experimento digital foi transformado, com disciplina e visão de negócio, em uma empresa avaliada em R$ 400 milhões e presente em mais de 40 países.
De um recesso no trabalho à decisão definitiva
Em 2019, Carolina Matsuse tirou uma breve folga de seu cargo na Uber para participar de um programa de empreendedorismo em Stanford, nos Estados Unidos. Durante a ausência, a startup que havia criado com Gricheno enfrentou sérias dificuldades operacionais. A estrutura era pequena, os processos estavam desorganizados e a equipe, com apenas cinco pessoas, não conseguia dar conta das demandas.
Publicação feita por Insider Store (Foto: reprodução/Instagram/@insiderstore)
Diante do cenário, foi tomada uma decisão definitiva de abandonar o emprego fixo e dedicar-se integralmente ao projeto. Formada pelo ITA, e com passagens por grandes empresas como BCG e QuintoAndar, Carolina enxergou que havia ali um enorme potencial de crescimento, mas que só poderia ser explorado se o foco fosse total.
Do produto único ao faturamento milionário
Inicialmente, a marca nasceu com a proposta de vender camisetas tecnológicas, com tecidos antiodor e antissuor. O produto foi escolhido estrategicamente por ser funcional, de fácil produção e com apelo direto ao consumidor moderno. Mesmo com estrutura reduzida, a empresa apostou no modelo digital direto ao consumidor, otimizando investimentos e testando o mercado com agilidade.
A virada veio com a aparição no “Shark Tank Brasil”, onde, mesmo sem fechar negócio, a empresa ganhou visibilidade nacional. Em um mês, o faturamento quintuplicou e os estoques se esgotaram.
Com o tempo, novos produtos foram adicionados, como linhas femininas e collabs com nomes da moda brasileira. A pandemia também impulsionou inovações, como máscaras e camisetas antivirais, que ampliaram o alcance da marca e consolidaram sua imagem como referência em tecnologia e sustentabilidade.
